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標題: 翻红的兒童绘本圖书館行業,還有哪些坎兒? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-11-30 17:50
標題: 翻红的兒童绘本圖书館行業,還有哪些坎兒?
本年八月份，“雙减”政策公布，教培行業的倾塌不外一刹時。與此同時，本質教诲成為新的網红赛道，遭到本钱存眷。本質教诲替换了傳统的學科類補習班，丰硕了孩子的课余時候。

除美術、跳舞、STEAM以外，持久處于不温不火状况的兒童绘本空間近来寂静翻红。

2021年10月23日，仅運营八個月的「小智羊」社區兒童藏书楼获得資方承認，得到天使轮融資。据IT桔子数据，小智羊估值约為2000万元，融資将用于延续優化其家庭浏览营業。

据领會，小智羊社區兒童藏书楼建立于2020年12月，為西安桃蹊科技成长有限公司旗下專注兒童浏览范畴营業。小智羊經由過程為孕妈和0~12岁兒童供给浏览辦事促成親子教诲，致力于激起中國孩子的浏览樂趣和晋升其浏览能力。

01

绘本行業总體向好，绘本館散、乱、小

2018年，圖书零售市场超三分之一的增加来自少兒圖书。此中，兒童绘本占24.98%，同比上一年的22.84%增加了近2個百分點，稳居细分品類第二。绘本在细分市场的销量和比重均延续增加，因而可知，少兒圖书和绘本行業的红利能力很是可觀。

据開卷数据，2018年中國圖书零售市场总范围為894亿元，此中占比26.24%的少兒圖书市场范围到达234.59亿元。

（2011-2018我國少兒出书零售范围统计）

跟着绘本行業的成长，我國少兒藏书楼畅通人次也延续上升：2018年到达3697万人次，同比增加16.7%；2019年增至3789万人，同比增加2.49%。

（2011-2019年中國少兒藏书楼畅通人次）

整體来看，我國绘本需乞降销量表示出两重增加态势，但绘本館成长状况仿照照旧原始。兒研所Club将當前绘本館的重要運营情势划分為三大類：傳统社區實體绘本館毛囊炎藥膏,、新型線上租借類绘本館、連系線上線下两種模式的综合類绘本館。

與其他细分行業比拟，今朝我國绘本浏览范畴的款式较分離，受强地區性、小权势割据、较大西席活動性等诸多問題困扰，上范围的绘本藏书楼很少。

我國粹習兒童绘本館的适龄少兒约3亿人。据國度教诲部统计，2020年，我國幼兒園學生约4818.26万人，小學生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年兒童為基数，加之每一年3岁以前的婴幼兒（绘本消费主力军）4000万。若均匀每一個孩子一年在绘本浏览上耗费500元，即估算出1200亿的市场范围。因而可知，我國绘本藏书楼行業存在庞大的市场需求。

（我國幼兒園、小學、初中在校生环境）

02

兒童圖书绘本館玩家的難點和冲破點

2005 绘本館在北京開辦，是我國第一個以兒童绘本浏览為主題的书店。跟着展開親子浏览勾當，举行绘本浏览推行，天下各地的绘本館如雨後春笋般創建。

在手機舆圖中搜刮绘本館，北京顯示有133家、上海74家，大都集中在都會中間，且多為連锁企業。而低線都會中，绘本館属于“稀缺資本”，其實不常见。

因為最初绘本行業极為依靠線下，運营模式单一，营销能力有限，直到2017年，绘本行業才迎来属于本身的第一個融資岑岭，也是迄今為止，行業最火热的一年。從融資角度看，只專注做绘本買卖的企業吸金能力较弱，需摸索新門路。

業内助士暗示，“今朝来看,大大都绘本藏书楼的重要营業為借阅绘本、讲故事、免费讲座等简略的勾當，利润至關小。”

固然有一些绘本館開辟出系列课程来保护運营，但仍不敷成熟，成效甚微，運营模式有待進一步發掘，市场空間還很大。

（绘本項目融資事務数目）

為了增长不乱客户源，不少線下绘本藏书楼不能不經由過程“挂靠”教诲機構保存，設置在社區内或黉舍旁。此中也會参加早教课、英语课、托管辦事等，用于增长業務收入。

不外早在五年前，绘本藏书楼叫好不叫座的声音就常在，倒闭数目不在少数，特别是近两年疫情身分和“雙减”政策影响，線下绘本館尤其不景气。

加之這几年诞生率延续降低，行業总體容量會有所降低，對付還没有成长起来的绘本館運营企業来讲，有不小的压力。

不外，跟着中高考對付浏览能力请求的晋升，現在，本钱眼光從新被绘本買卖吸引，看到在分级浏览下、發蒙赛道看中绘本中的教诲意义。在對冲社會危害和晋升吸金能力方面，兒研所Club認為，冲破點可能在如下几方面：

1. 與電子科技相連系，偏重線上营業成长

整體来看，幼兒家庭電子產物的具有率和利用率较高，特别是智妙手機的具有率和利用率。跟着電子產物的不竭普及和更新，家庭乃至广泛存平板類電子產物。

而與傳统的圖书比拟，兒童對電頸椎按摩儀,子產物，特别是平板電脑和智妙手機的利用樂趣更大，是以可以将两者連系，以此来吸引兒童，提高兒童绘本館和藏书楼的入坐率。比方近来在家长群里比力火的卢卡绘本浏览呆板人，将呆板人與實體绘底细連系，可以不寄托家长，讓孩子随時可以享受绘本浏览的快活。同時在视，听，触，智等方面同時刺激孩子，可以大幅度丰硕利用感觉。
白髮變黑髮洗頭水,
二、打造“精英兒童社交平台”

小智羊一些模式也值得参考。好比從单一的圖书借阅進级為涵盖社區辦事、社區文化、家庭教诲、親子教诲、去除黃褐斑,邻里瓜葛、商品買卖為一體的完备社區贸易生态链。不外這類扎根社區的模式，對付企業的運维能力请求很高。

不少人說，00後和10後是没有發小的一代，這是一件很遗憾的事變。是以，绘本藏书楼便可所以一個“和最佳的玩伴一块兒念书發展”的處所。别的，赐顾帮衬孩子的大人也能够經由過程该场合交换。不論是全职妈妈仍是来帮手的“四老”，都不會由于忙着带孩子而彻底落空本身的社交圈子。而品牌的定位和會员機制，则是在帮忙消费者挑選“社交圈层”。

三、踊跃開辟品牌周邊產物

搭配出產针對兒童监护人群的周邊產物，如品牌信封、帆布背囊、环保手提袋、兒童文具等產物，以笼盖方针市场，精准鼓吹。

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